パーソナラズ化粧品とは？

パーソナライズ化粧品とは何か？
パーソナライズ化粧品が注目される理由とは？
オリジナルのパーソナラズ化粧品を作りたい！

パーソナライズ化粧品とは？

パーソナライズには「一人ひとりに合わせて変更する」といった意味があり、
マーケティングにおいては顧客の属性や興味、趣味趣向、行動に合わせて最適な情報やサービスを提供することを指します。
それを化粧品に当てはめたのがパーソナライズ化粧品です。

同じ性別、年齢であっても、肌質や美容の悩みは異なるため、一人ひとりに最適化された商品を求める方も数多くいらっしゃいます。

パーソナライズ化粧品が注目される背景

化粧品事業への参入がしやすいこともあり、安価なものから高価格なものまで溢れかえるほどの化粧品が出回っています。
選択肢が増えた分、自分にどれが合うのかわからないといったユーザーも多くいます。

そのような中で、どの化粧品を使えばいいか悩むことなく自分に合った化粧品を見つけることができるサービスは画期的であり注目を集めています。

SNSをはじめとした化粧品に関する情報量の増加

近年SNSの普及により、日々新しい化粧品の情報や口コミが流れてくるため、情報過多になっています。
数ある化粧品の中から自分に合った化粧品がどれなのか判断するのは難しく、
分析結果やアドバイザーの意見に委ね、自分自身に合った化粧品をレコメンドしてもらいたいという方も増えています。

一人ひとりのニーズが異なる

性別、年齢が同じであっても肌質や美容の悩みは異なります。
また、一つの肌悩み、例えばシワであっても人によってシワのできる場所や深さも異なり、同じ化粧品で悩みが解決できるわけではありません。
一人ひとりの悩みに合った化粧品へのニーズが高まっています。

薬機法で効果・効能を訴求できない

化粧品は薬機法で「人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう」と定義されており、パッケージや広告で効果・効能を謳うことができません。

そのため多少コストがかかってでも自分自身の肌や髪に合う化粧品を使いたいという需要が増えています。

パーソナライズ化粧品は成長市場？現状を解説

パーソナライズ化粧品の国内市場は今後どのように発展していくのでしょうか。
株式会社富士経済が発表した、「国内パーソナラズ化粧品市場に関する調査結果」によると、2019年の市場希望は前年比94%増の130億円に拡大しました。

2019年は「APEX」（ポーラ）のリニューアルや、「MEDULLA」の認知度拡大、参入ブランドの増加などから市場は大幅に拡大しました。

パーソナライズ化粧品は、“膨大な数の化粧品の中から自分自身の肌や髪に合う商品を選ぶことは難しく、カウンセリングやカスタマイズすることで自分自身に合うアイテムが選べるならば多少コストが掛かっても使用したい”と志向する層を中心に需要を獲得しています。

今後は、コロナ禍であっても好調な動きを見せているD2Cブランドのさらなる台頭が見込まれます。大手広告会社の調査によると、2019年時点でのD2Cの市場規模は2兆300億円。2025年には3兆円を超すと予想され、右肩上がりでの成長を続けています。

D2Cブランドから次々と商品が発売される中で、他社との差別化を図るためパーソナライズ化を軸とした化粧品が増えていくことが予想されます。

また、SNS等で膨大な情報が日々流れてくる中で、「自分に合った、自分だけ」の化粧品を使いたいとの考えが広まっていくことでしょう。

参考：パーソナライズ化粧品市場、2020年は119億円予想 EC好調も営業自粛影響／富士経済調査|ECzine（イーシージン）

参考：富士経済、パーソナライズ化粧品の国内市場調査結果を発表

参考：化粧品D2Cの市場調査！市場規模や今後の動向を予測 | D2C・定期通販ノウハウ講座

パーソナライズ化粧品のメリット

パーソナライズ化粧品への注目が集まっていますが、パーソナライズ化粧品を使うメリットとは何でしょうか？ここではパーソナライズ化粧品を使用するメリットを挙げていいきます。

・自分に合った化粧品を肌質や肌の状態から導き出して提案してもらえる
パーソナライズ化粧品を提供している企業では、オンラインの診断や質問に答えることで
自分では判断することが難しい肌質や今後の肌トラブルの可能性など、各企業の膨大な肌データを基に分析し、最適な化粧品を提案してもらえます。

・成分だけでなく、香りやテクスチャーもカスタマイズできる化粧品もある
化粧品は効果だけでなく、香りや好みの使用感で楽しみたい方もいらっしゃるかと思います。最近のパーソナライズ化粧品は肌質やみ改善に合わせた成分だけでなく、香りやテクスチャーもカスタマイズすることができます。

パーソナライズ化粧品の事例

スキンケアからヘアケアまで様々な化粧品のパーソナライズ商品が増えてきています。
ここでは現在注目されているパーソナライズ化粧品の事例をご紹介します。

862万通りの組み合わせから提案POLAのAPEX

APEXは1089年からスタートしたポーラのサービスです。
誕生以来肌データは2,000万件を超えPOLAの持っている肌データから分析をし、
862万通りの組み合わせの中から自分にピッタリのスキンケアを見つけることができるのがAPEXの特徴です。

分析はポテンシャル分析とコンディション分析の2種に分かれており、
ポテンシャル分析では、肌三層(表皮、真皮、皮下組織)の分析をします。

参考：APEX | 商品ブランド | ポーラ公式 エイジングケアと美白・化粧品

ヘアケアからスキンケア、ボディメイクまで。新興D2CブランドのMEDULLA・HOTARU・Waitless

パーソナライズヘアケア「MEDULLA」とパーソナライズスキンケア「HOTARU」、パーソナライズボディメイク「Waitless」の2つのブランドを運営する株式会社Sparty。

MEDULLAは日本初のパーソナライズヘアケアサービスです。
オンラインの髪質診断を受けることで、30万人の髪質診断データを基にピッタリの処方を提案してくれます。提案処方に好みの香りを選択してカスタマイズすることもできます。

HOTARUはローション、モイスチャライザー、クレンジング、アイクリーム、トリートメントマスクの5製品を取り扱っています。
オンラインの肌診断を受けるだけで、14万通りの診断結果から最適な組み合わせを提案してもらうことができます。

オンラインの肌診断では、肌の水分・油分のバランスや肌悩みだけでなく、日々の食事や生活習慣などの項目もあり、美肌を育むライフスタイルアドバイスも受けられます。

Waitlessはパーソナライズサプリメントとダイエットプログラムを提案する、ボディメイク―ビスです。
Waitlessの特徴は食事・運動・サプリメントの3本柱で構成されるパーソナライズメニューです。チャット形式でライフスタイルに関する室民に回答するだけで、1カ月分のサプリメントとダイエットプログラムが届きます。

プログラムの実践とサプリメントを継続していき、進み具合のフィードバックを送ります。
すると翌月にはさらに最適なプログラムとサプリメントが届く仕組みになっています。

参考：Sparty, Inc. | パーソナライズ×D2Cを基軸としたテックカンパニー

サロンクオリティのヘアカラーを自宅で「COLORIS(カラリス)」

COLORISは、日本で初めて開発されたパーソナライズヘアカラーです。
無料のヘアカラーカウンセリングを受けて、肌質や髪の状態に合わせたヘアカラーやトリートがレコメンドされ、自宅でサロンクオリティの髪色を実現することができます。

Wwb上でのカウンセリングを受け3分ほどの問診で、カウンセリング結果に基づき、最適な薬剤を処方。
サブスクリプションでの定期購入ですが、希望の周期で届けてもらうことができます。

参考：【公式】COLORIS （カラリス）日本初オーダーメイドセルフカラー

身体の内外両面からケア　パーソナライズビューティケアブラインドFUJIMI

FUJIMIではサプリメント、フェイスマスク、プロテインの3つの商品を展開しています。
FUJIMIのサプリメントは日本初のパーソナライズサプリメントとして2019年3月にサービスを開始しました。

120人以上の女性にヒアリングをして、美容に関する研究を重ね、美容分析やサプリメントの組み合わせは米国ISNFサプリメントアドバイザー資格を持ち、機能性表示食品検定協会の理事を務めるサプリメント専門家の監修で処方組されていることが特徴です。

2020年3月には外側から美にアプローチする商品としてフェイスマスクの取り扱いを開始しました。
パッケージは2層に分かれており、使用前に新鮮な状態で2種の美容液を混ぜ合わせてから使用します。
パッケージ上部の美容液には保湿バランスを整える成分を配合、下部の美容液には個々の美容悩みにアプローチする成分を配合しています。

2021年4月にはパーソナライズプロテインのサービスを開始。
「食生活の偏り」「普段の運動量」「平均睡眠時間」など約20個の設問からなるカラダ分析を受けるだけで自分に足りない栄養素がわかります。

約4,000億通りの分析結果からFUJIMI独自のロジックで個々にピッタリの処方のプロテインを提案してもらえます。

それぞれオンライン上で簡単な質問に答えるだけで、分析結果に基づいた成分の組み合わせを提案してもらえます。
サプリメントの処方は全部で11種あり、分析結果を基に5粒がセレクトされます。

また、フェイスマスクは好みの香りを、プロテインは好みのフレーバーを選択することができます。
手軽にカラダの内側・外側の両方からケアできるのがFUJIMIの魅力です。

関連記事：OEMで香水を作る3つのポイントとは？スケジュールと費用感もご紹介

参考：パーソナライズビューティケア | FUJIMI（フジミ）

オーダーメイドのサプリをお届け。ファンケル「パーソナルワン」

医師監修のもとに開発された食習慣・生活習慣に関する全45問のWebアンケートと基本栄養検査キットを使った尿検査を行います。

分析結果を基に不足している栄養素が一目でわかるチャートや食生活のアドバイスを確認することができます。
提案サプリの中からお悩みの優先度や予算に合わせて選択することができます。

参考：FANCL「サプリメント」

アムウェイで人気のコスメライン　アーティストリー

アムウェイは1959年にアメリカで設立された、健康、美容、ホームケア製品を販売する企業です。ディストリビューターと呼ばれる販売員を通じて製品を共有するビジネスモデルからスタートしました。

そんなアムウェイから出しているのが、アーティストリーアムウェイ。自分でカスタマイズする美容液です。
5つの肌悩み「乾燥」「くすみ」「シワ」「たるみ」「シミ」それぞれの肌悩みに対応するカプセルから、最大3個を選び、1本のベース美容液に注入することで自分の複数の肌悩みを1本で応える美容液を作ることができます。

アーティストリーのシリーズからはその他にも洗い流すタイプのマスク「パーソナライズマスク」とボディケア化粧品「パーソナライズ　ボディ」が発売されています。

参考：パーソナライズ セラム | アーティストリー

カートリッジ式美容液・ニュースキンagenLOCMe(アジェンロックミー)

ニュースキンは1984年にアメリカで設立された企業です。アムウェイと同様のビジネスモデルです。
2016年にパーソナライズ化粧品「agenLOCMe」の発売を開始しました。
家庭用美容機器システムで肌質にあった美容液と乳液を使用するタイミングで調合して吐出される仕組みです。

「agenLOCMe」はパーソナライズ化粧品市場の草分け的存在であり、2017年から2020年にかけ4年連続で世界ランク1位を達成した「家庭用美容機器システムブランド」のひとつです。

参考：ageLOC Me【公式】ニュースキン Nu Skin

オーダーメイドカプセル型美容液my’sパーソナライズセラム

オンライン診断を通じて顧客のスキンレベルを把握し、診断結果に応じてオーダーメイドできるパーソナライズスキンケア美容液「my’s」をECにて提供しています。
スキンレベルの診断結果は12万通りにものぼり、個々の肌質や肌悩みに応じた最適な成分を提案しています。

またビタミンA・C・E誘導体を中心とした１回使い切りのカプセル型の美容液のためフレッシュな状態で使用することができます。
カプセルは天然素材にこだわり、サトウキビからできたパッケージ材料を使用しています。

参考：mys｜オーダーメイド感覚のパーソナライズスキンケア

専用デバイスで自宅で簡単に肌診断オルビス「カクテルグラフィー」

2021年4月からサービスを開始しました。
肌測定IoTデバイス「スキンミラー」にはAI分析カメラや水分量センサーが搭載されており、頬に当てるだけで本格的な肌測定ができます。

想定結果は肌のちからを表す「うるおい」「なめらかさ」「バリア機能」「ハリ・弾力」「透明度」の5つの指標でスコア化されます。
数百通りの組み合わせの中から毎月3本お届け。

3本の美容液はリキュール①、リキュール②、ベース保湿液に分かれていて
リキュール①は今の肌悩みのお手入れ、リキュール②はスキンミラー察知できた未来の肌悩みのお手入れ、ベース保湿液は好みのテクスチャー＆リキュールの美容成分の浸透を促進します。

参考：cocktail graphy (カクテルグラフィー) | オルビスパーソナライズスキンケア

オーダーメイド香水ブランドLIBERTA

LIBERTAパーソナライズ香水を提供しているブランドです。
自分の好きな香り、苦手な香り、普段使っている香水、ライフスタイルや価値観等、多岐にわたる20個の質問に答えるて香りの診断をします。

質問に答えることで、「好みの香り」「似合う香り」「似合う香りの纏い方」がレコメンドされ、診断結果に基づいたオリジナル香水と、調香師が選ぶおすすめの香水が届きます。

参考：LIBERTA Perfume(リベルタパフューム)｜オーダーメイド香水

パーソナライズオールインワン化粧品のFLES (フレス)

FLESはオーダーメイドのオールインワンクリームのブランドです。
クリーム、化粧水、美容液、乳液、クリームの機能を1つにしているので、忙しい方にぴったりのパーソナラズ化粧品になっています。
専用の肌分析機を使い肌測定を行います。

このデバイスを使うことで自宅で本格的な肌測定をすることができ、シワやシミ、毛穴などの肌状態をデータ化して確認することができます。
分析機能だけでなく、LED照射モードも搭載されています。
FLESスキンケアコンサルタントによるLINEアドバイスを受けられるのも嬉しいポイントです。

参考：FLES（フレス）｜進化する、オートクチュール・スキンケア

OEMできるパーソナライズ化粧品

最後にOEMできるパーソナライズ化粧品について説明します。
当社ではスキンケアやヘアケア、オーラルケアまで多種多様な商品の製造を承っています。

ご希望の効果や香り、テクスチャーの組み合わせで数種類の処方を組、パーソナライズ化粧品として販売することもできます。
ヘアケアであれば、使用感と香り、オーラルケアであればホワイトニングや虫歯予防、歯周病予防、フレーバーで処方分けが可能です。

フレグランスについては、香料のご提案からオリジナル処方の作成も対応しております。
また、香りについてお客さまのイメージ(色や場所)でのご提案もさせていただきます。

まとめ

パーソナライズ化粧品の人気は年々高まっています。
膨大な数の化粧品の中から選ぶよりも、カウンセリングやカスタマイズすることで自分自身に合うアイテムをオーダーメイド感覚で購入したいと志向する層を中心に需要を獲得しています。
この需要は今後ますます高まることでしょう。

新たにパーソナラズ化粧品の開発を検討されている方はぜひお問合せください。

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